Поздравляем с Днём SEO-специалиста!

28 мая – особый день для всех, кто связан с миром поисковой оптимизации. В этот день мы не только поздравляем наших коллег, но и хотим рассказать об этой увлекательной и современной профессии.

История возникновения профессии

Хотя SEO-специалисты начали появляться задолго до 28 мая, эта дата была выбрана около 20 лет назад на форуме Searchengines, который был самым активным в сообществе SEO того времени и остаётся таковым по сей день.

Трудно назвать точную дату появления этой профессии, но она, вероятно, зародилась одновременно с первыми поисковыми системами, которые представляли собой простые каталоги сайтов, разделённых по темам. Вебмастера стремились попасть в верхние части выдачи, и для этого им было достаточно использовать ключевые слова в заголовках. Поисковая система анализировала только заголовки, и это позволило легко манипулировать позициями.

Многие из нас с удовольствием перенеслись бы в те времена с современными знаниями о ранжировании! Тогда основной задачей пользователей было получение информации, но с ростом коммерческого интереса алгоритмы усложнялись, и потребовались специалисты, которые понимали, как с ними работать.

Сам термин «search engine optimization» впервые был использован в 1997 году в Стэнфордском университете.

Задачи SEO-специалиста

Основная задача SEO-специалиста – сделать контент максимально доступным для поисковых систем. Под контентом мы понимаем не только текст, но и графику, фотографии, видео, таблицы и программный код, который обеспечивает их реализацию. Конечная цель – привлечение органического трафика на сайт и его увеличение.

SEO – это непрерывно меняющаяся сфера, и успешный специалист должен быть обучаемым, любопытным и гибким. Без этих качеств SEO просто не может существовать. Современный SEO-специалист должен обладать множеством навыков, которые варьируются в зависимости от агентства, проекта и стратегии.

Эволюция SEO

С появлением первых поисковых систем в конце 90-х возникли и первые SEO-специалисты, которые изучали их работу и подстраивали сайты для повышения в выдаче. В 2000-2001 годах SEO стало полноценным бизнесом с первыми крупными агентствами, такими как Ingate и «Ашманов и Партнеры».

С ростом отрасли появились «серые» и «чёрные» методы продвижения, включая создание дорвеев и сателлитов, спам и навязчивую рекламу. Однако со временем поисковые системы стали сложнее, и «чёрные» методы потеряли свою эффективность.

2002-2003 годы стали эпохой ссылочного продвижения, когда ссылки стали ключевым фактором ранжирования. В последующие годы появились сервисы по покупке и продаже ссылок, что сделало ссылочное продвижение бизнесом.

С 2009 года, с внедрением алгоритма машинного обучения «Матрикснет», поисковые системы научились различать качественные и некачественные ссылки. Важность поведенческих факторов стала очевидной в 2011 году, что привело к временному расцвету сервисов по их накрутке, но к 2013-2014 годам многие сайты были наказаны за это.

Современное SEO

С 2014 года SEO трансформировалось в комплексный интернет-маркетинг. Мобильная адаптация стала важным аспектом с 2015-2016 годов, когда новые алгоритмы Google и Яндекса заставили владельцев сайтов оптимизировать их под мобильные устройства. В 2017 году Яндекс запустил алгоритм «Королёв», который ищет ответы по смыслу, а не только по ключевым словам.

Современный SEO-специалист – это не просто человек, оптимизирующий сайты под поисковые системы, а профессионал, который строит целую экосистему вокруг проекта, учитывая потребности пользователей в контенте, юзабилити и дизайне.

Поздравляем всех SEO-специалистов с их праздником! Пусть ваша работа приносит радость и успешные результаты!

С наилучшими пожеланиями,
Команда LIT-studio.